Mijn Jumbo brengt winkel dichtbij

Wat een gapende kloof tussen de nieuwe Allerhande en Mijn Jumbo, die sinds 1 februari vernieuwd is. Gelukkig maar, want de winkelconcepten zijn ook totaal verschillend. Maar, op de voordeeltjes na zou ik het blad niet snel écht lezen. Ook nu zeg ik ‘gelukkig maar’, want dan werkt de doelgroepgerichtheid goed. Voor mensen die zich thuis voelen in de Kruidvat-folder en de Story, schat ik. Gewoon Jan Modaal en zijn vrouw Coby.

Mijn Jumbo is een fusie tussen een folder en een blad. Gestoeld op de ‘7 Dagelijkse Zekerheden’, dus herkenbaar ingebed in het Jumbo-merk. De acties knallen je dan ook tegemoet. Authentiek flodderig folderpapier, bergen voordeel, internetverwijzingen en doorlees-teaers (‘zin in kaas? Lees meer over Jumbo-kaas op p. 58’).

Ook de verhalen staan nadrukkelijk in het teken van de Jumbo-voordelen. Een laagdrempelige boodschap, passend bij de marketingpropositie. Maar, als hoger opgeleide lezer haak ik hier af. Want ze zijn wat vlak en reclameachtig, wat (voor mij) de geloofwaardig aantast. Wel gedurfd: kaders waarin prijzen van concurrenten worden vergeleken met die van Jumbo. En wat dacht je van een klant die dezelfde producten bij AH en Jumbo koopt. Mijn Jumbo laat beide bonnetjes zien. Echt waar!

Plus nog een plus: terwijl Allerhande nu lijkt af te slaan richting ‘high brow’, kiest Mijn Jumbo voor vriendelijk en dichtbij. Daarom voelt het als een warm bad, eeh… blad. In elk nummer staan de klanten en medewerkers van één vestiging centraal. Deventer trapt af. Een originele vorm van (roulerende) lokale marketing, die wel landelijk en dus efficiënt wordt ingezet. Ook ruim baan voor de Van Eerdjes. Een logische keuze, als bekend familiebedrijf. Je wordt zelfs uitgenodigd een vraag te stellen aan algemeen directeur Frits.

Bewondering voor de Jumbo-formule had ik al. Maar ook deze uitgave doet het merk vast weer eer aan. Je kunt het blad aanvragen via de site van de makers, Label.

[Ondertussen schieten bezoekersaantallen omhoog!]

Bezoekersaantallen maken de laatste tijd grote sprongen. Deze week 97 bezoekers op een dag gehad! Ook veel reacties via mail en LinkedIn-uitnodigingen van onbekende, inspirerende vakgenoten. Ontzettend leuk, en bedankt! De Grote Twijfel: zal ik ook op Twitter gaan? Wat denken jullie? ;-)

10 vragen over tekst & eindredactie

Prikkelen, agenderen, verbazen, inspireren, uitdagen. Geloofwaardige verhalen maken wat bij je doelgroep los, waardoor de binding met je organisatie groeit. Als freelance (bedrijfs) journalist realiseer ik dit voor je. (Wil je gerichte coaching of een concept voor een uitgave? Lees dan hier verder...)

1. Voor welke media ben je inzetbaar?
Simpel, alle soorten bedrijfsmedia. Interne en externe. Print en online. Want bijna alles wordt crossmediaal benaderd. En terecht, want zo versterk je je boodschap en binding met je doelgroep. Denk aan een:

• Magazine, zoals personeelsblad of relatiemagazine
• Krant
• Eenmalige uitgave, zoals een boekje of special
• E-zine
• Nieuwsbrief
• Thematisch jaarverslag
• Redactionele pagina in de (regionale) krant
• Website (nieuwsgericht/informatief)

2. Welke teksten liggen je?
In willekeurige volgorde:

• Achtergrondverhalen
• Voorlichtende teksten
• Portretten
• Reportages/verslagen
• Human-interest
• Korte berichten

Artikelen schrijf ik op basis van interviews, aangeleverde achtergrondinfo en/of eigen deskresearch.

3. Ik zoek een (tijdelijke) eindredacteur. Doe jij ook eindredactie?
Absoluut. Ik kan teksten voor je redigeren, maar ook het volledige redactionele proces uit handen nemen. Van het aansturen van tekstschrijvers en fotografen tot het corrigeren van vormproeven. Dit doe ik als interim-eindredacteur voor Thuis, het personeelsblad van De Hypotheker.

4. Welke onderwerpen zijn in goede handen bij je?
Door mijn ervaring bij technische en financiële organisaties word ik vaak gevraagd voor ‘de zwaardere kost.’ Ik kan een complex onderwerp én helder én pakkend verwoorden. Of het nu gaat om projecten, discussies, organisatieontwikkelingen, nieuwe producten etc. Maar ook bij een persoonlijk portret, grappig human-interest verhaal of reportage roep ik: ja!

5. Volgens anderen blink je uit in...
... het bedenken van een creatief genre, waarin tekst en beeld één vormen. Lekker verrassend. Net als bij publiekstijdschriften. Maar altijd in samenspraak met de opdrachtgever, want jouw boodschap telt.

6. Allemaal leuk en aardig, maar ik wil eerst voorbeelden van je werk zien. Kan dat?
Natuurlijk! Mail me en ik stuur je graag enkele artikelen en bladen toe.

7. Oké, ik wil een tekstopdracht bij je plaatsen. Hoe werkt dat?

• Je brieft me over het doel van de tekst, de deadline, het aantal woorden, etc.
• We komen het geschatte aantal uren overeen.
• Ik stuur je een opdrachtbevestiging met onze afspraken en prijs.
• Als je dit wenst, stel ik originele genres voor.
• Ik ga aan de slag met (bijvoorbeeld) interviews, achtergrondinfo en/of deskresearch.
• Ik stem de concepttekst af met de betrokkenen.
• En voilà: je krijgt de tekst kant-en-klaar in je mailbox.

8. Wat is je tarief?
Voor tekst schrijven en eindredactie hanteer ik een uurtarief van 65 euro (excl. btw). Bij omvangrijke opdrachten werkt een projectprijs het prettigst.

9. Wanneer kan ik beter een andere tekstschrijver benaderen?
Mijn kracht ligt bij bedrijfsjournalistiek. Voor commercieel werk verwijs ik je graag door naar collega-tekstschrijvers. Dit geldt bijvoorbeeld voor: wervende brochures en folders, advertentieteksten, commerciële webteksten etc.

10. Ik wil nog meer weten! Waar kan ik je bereiken?
Mijn volledige CV vind je op LinkedIn. Stuur me gerust een e-mail en ik neem snel contact met je op.

De continue zoektocht naar onderwerpen

De eerste weken als bedrijfsjournalist zijn nog wel te doen, terende op het lijstje van je voorganger. Maar na een maand ofzo word je overvallen door lichte paniek: waar haal je in g*dsnaam nieuwe onderwerpen vandaan? Zeker als je van nature niet zo’n wakkere nieuwsjager bent, zoals ik.

Of wat dacht je van vergaderingen waar je redactieleden steevast in het rond koekeloeren, en behalve klagen 0,0 inbreng hebben. Het enige wat zo’n meeting je oplevert is een hoop frustratie (‘Sta ik er dan helemaal alléén voor?!’).

Feit is: overal zijn onderwerpen. Je organisatie is tenslotte de wereld in het klein. Je moet alleen je onderwerpenbril opzetten om dit allemaal te zien. Als je dat niet doet, ben je de klos. Dit verklaart ook waarom een correspondentennetwerk vaak niet loopt. De meeste mensen herkennen van nature geen nieuws. Dus wakker & alert zijn je nieuwe vrienden.

• 1e stap: stel jezelf continu de vraag: zit hier een onderwerp in? Herhaal die zin bijna als een mantra. Als je met iemand aan de lunchtafel babbelt, als je in een vergadering zit, als je in de rij staat voor een bakkie leut en stiekem met je collega’s meeluistert. Wedden dat je binnen no time meer onderwerpen hebt dan je blaadje dik is?
  
  
• 2e stap: vergroot je blikveld. Gebruik inspiratiebronnen, los van het bedrijf, om je nieuws-mindset zo lening mogelijk te maken. Doe deze oefening eens:

Pak de krant en stel jezelf de vraag: wat speelt er in de maatschappij, wat ook op de werkvloer kan leven? Hoe zou je dit vertalen naar je organisatie en personeelsblad? Zo berichtte De Volkskrant vorig jaar over het jonge ‘schaduw’-B&W van Rotterdam. Vertaald naar de werkvloer: wat zouden onze jonge, ambitieuze collega’s anders doen dan de directie?

Kortom, je mindset is het belangrijkste. Heb je dat onder de knie, dan kun je verder gaan. Want er zijn véél handige manieren om (snel) pakkende onderwerpen te vangen, die ook nog eens binnen je blad passen. Ook voor die 'onderuitgezakte' redactieleden. Want zou het niet veel inspirerender zijn als je collega's met verrassende ideeën komen en niet half-mompelen: 'sorry, ik heb niets'? Ja, toch! Neem gerust eens contact met me op en vertel me waar je tegenaan loopt.

Heb je tips of herken je jezelf hierin? Ik vind het leuk als je een reactie achterlaat!

Eerdere post over dit onderwerp: De Goede Onderwerpen Checklist.

[Ondertussen experimenteren met 'fotoroman']

Voor Thuis, personeelsblad Hypotheker, schrijven over uitreiking medewerkers-awards. Vijf winnaars zijn à la 'Mijn Tent is Top' overvallen door een directielid. Moment suprême staat op de foto, die plaatsen we spreadbreed met tekstwolkjes. Vergelijk met fotoroman. Wordt gaaf (hoop ik! :-)).

Geef je op voor gratis infographic

De infographic is het stille, maar oh-zo getalenteerde jongetje achterin de klas. Er zit een hoop in, maar je ziet 'm snel over het hoofd. Ga maar na. Kies je niet automatisch voor een lopend verhaal met een foto? Ik ook, eerlijk gezegd. Terwijl je met een infographic je boodschap in een oogopslag duidelijk maakt. Lees ook eens: 7 antwoorden over infographics.

Daarom vind ik de aanbieding van Studio Diender zo leuk (hoewel ik bewust geen reclame maak voor anderen, maar ik nu graag een uitzondering). Elke maand stelt illustrator Jos Diender gratis een infographic beschikbaar op www.studiodiender.nl. Deze ‘Graphic van de Maand’ gaat over algemene onderwerpen, zoals lichaamstaal (zie hierboven). Bovendien is de stijl van Jos vrij universeel, dus makkelijk in te passen.

Deze aanbieding is heel handig als:

• je een klein budget hebt;
• je een (lageropgeleide) doelgroep hebt die niet echt van lezen houdt;
• er opeens een artikel uitvalt;
• een (online) nieuwsbrief hebt die je lastig gevuld krijgt;
• meer praktische onderwerpen in je personeelsblad of nieuwsbrief wilt;
• je aan dit genre wilt snuffelen;

Voor deze maandelijkse aanbieding kun je je opgeven via e-mail. Uiteraard maakt Jos Diender ook infographics op maat.