Column voor Blad Online: #doelgroepdenken afgestoft

Of ik een column over de ontwikkeling van Yunits Magazine wilde maken, vroeg de redactie van Blad Online me een tijdje terug. Leuk, eervol, dus dat heb ik gedaan. Het magazine is inmiddels uit (mooie, iPad-proof restyling overigens) en de column vind je ook in deze post.

Waarom vind ik dat doelgroepdenken nog steeds alive and kicking is - ook al wordt het tegenovergestelde beweerd?

Waarom een 'Twinterview' slim (en leuk) is

De één trekt z’n neus ervoor op (waar is de diepgang?), de ander juicht het toe (weer eens wat anders). Een interview via Twitter, kortweg 'Twinterview'. Ik ben niet zo dol op die zogenaamd lollige Twittersamenstellingen. Maar ja, als het een geaccepteerde term is, dan ontkom je er niet aan :-).

Google en je ontdekt dat veel BN’ers de afgelopen paar jaar zo’n Twinterview gegeven hebben. Tijd dat relatiemagazines, personeelsbladen en online platforms erin duiken, toch? Waarom je eens met een Twinterview kunt experimenteren:

6 redenen voor een jaarverslag als magazine

Nieuw is het niet helemaal, een jaarverslag als magazine. De meeste organisaties sieren de cijfers al met mooie interviews op. Verhalen over de mensen achter het bedrijf, een interview met de directievoorzitter. Het maakt de feiten levendiger. Een goede stap.

Maar, vaak mis je nét die extra koppeling met de communicatiestrategie: wat wil je eigenlijk vertellen? Wie leest het jaarverslag nu écht? En hoe verpak je je boodschappen het beste?

Een magazineformat helpt hierbij. Hoe? Een jaarmagazine, om het zo maar even te noemen, biedt kans om...

De opmerkelijkste trends voor 2013

Je blikt terug, leest de vaksites, praat met opdrachtgevers en freelancecollega’s en opeens kun je er niet meer omheen: er is best wat aan de hand in de customer media. Alleen, het sluimert onder de oppervlakte. In 2012 klonk nergens een big-bang, vond ik zelf althans. Maar zo tegen het einde van het jaar rolden er toch wat rode draden naar 2013 uit. En dit zijn ze...

Een iPad magazine maken? Zó begin je

Oké, we zijn er (redelijk) over uit dat online magazines print niet vervangen. Maar ze kunnen elkaar wél versterken. De vraag is: stel, je wilt een iPad magazine maken, wat moet je als ‘traditionele’ printbladenmaker dan anders doen? Ik sprak hierover met grafisch ontwerper Domien Hellwig van Visual Chocolate, specialist in tabletmagazines. ‘Een digitaal magazine werkt als een verhaal.’

Wat is de eerste stap bij de ontwikkeling van een iPad magazine, voor een bladenmaker?

‘Een open deur, maar een digitaal magazine is geen één-op-één versie van de printeditie. Het vereist meer voorbereiding. Wat zijn de technische opties én beperkingen? Wat is de beste manier om door het magazine te 'navigeren'? Gaat de gebruiker 'lezen' of 'kijken', en wat is dan de juiste verhouding? Is het een eenmalige uitgave, of kan de gebruiker zich abonneren? Zo ja, is de doelgroep bereid te betalen voor een online uitgave? Onderzoek dat eerst goed.’

Waarom je de docu ‘The Eye Has To Travel’ niet mag missen

Toen de aftiteling draaide, fluisterde de jongen achter me tegen zijn vriendin: ‘Nou, daar zitten we dan. Beter dan dit wordt het niet.’ In de voorgaande 88 minuten betrapte ik mezelf er een paar keer op dat mijn mond losjes openhing. Zelden zo’n wervelende documentaire gezien. Net zo wervelend als de dame zelf, Diana Vreeland.