Wat een gapende kloof tussen de nieuwe Allerhande en Mijn Jumbo, die sinds 1 februari vernieuwd is. Gelukkig maar, want de winkelconcepten zijn ook totaal verschillend. Maar, op de voordeeltjes na zou ik het blad niet snel écht lezen. Ook nu zeg ik ‘gelukkig maar’, want dan werkt de doelgroepgerichtheid goed. Voor mensen die zich thuis voelen in de Kruidvat-folder en de Story, schat ik. Gewoon Jan Modaal en zijn vrouw Coby.Mijn Jumbo is een fusie tussen een folder en een blad. Gestoeld op de ‘7 Dagelijkse Zekerheden’, dus herkenbaar ingebed in het Jumbo-merk. De acties knallen je dan ook tegemoet. Authentiek flodderig folderpapier, bergen voordeel, internetverwijzingen en doorlees-teaers (‘zin in kaas? Lees meer over Jumbo-kaas op p. 58’).
Ook de verhalen staan nadrukkelijk in het teken van de Jumbo-voordelen. Een laagdrempelige boodschap, passend bij de marketingpropositie. Maar, als hoger opgeleide lezer haak ik hier af. Want ze zijn wat vlak en reclameachtig, wat (voor mij) de geloofwaardig aantast. Wel gedurfd: kaders waarin prijzen van concurrenten worden vergeleken met die van Jumbo. En wat dacht je van een klant die dezelfde producten bij AH en Jumbo koopt. Mijn Jumbo laat beide bonnetjes zien. Echt waar!
Plus nog een plus: terwijl Allerhande nu lijkt af te slaan richting ‘high brow’, kiest Mijn Jumbo voor vriendelijk en dichtbij. Daarom voelt het als een warm bad, eeh… blad. In elk nummer staan de klanten en medewerkers van één vestiging centraal. Deventer trapt af. Een originele vorm van (roulerende) lokale marketing, die wel landelijk en dus efficiënt wordt ingezet. Ook ruim baan voor de Van Eerdjes. Een logische keuze, als bekend familiebedrijf. Je wordt zelfs uitgenodigd een vraag te stellen aan algemeen directeur Frits.
Bewondering voor de Jumbo-formule had ik al. Maar ook deze uitgave doet het merk vast weer eer aan. Je kunt het blad aanvragen via de site van de makers, Label.




