maandag 25 augustus 2014

Schrijven nieuwsbrief Toon® van Eneco


Wat is de opdracht? Het Bladenatelier is gevraagd om de artikelen te schrijven voor een nieuwe publicatie van Eneco: de kwartaalnieuwsbrief voor de revolutionaire thermostaat Toon, bekend van de tv-commercials. Met nieuws, achtergrondinformatie, winacties, tips en filmpjes verhoogt de nieuwsbrief de klantloyaliteit. Inmiddels belandt-ie bij ruim 50.000 Toon-gebruikers in de mailbox - en dit aantal blijft stijgen dankzij Toons groeiende populariteit.

maandag 28 april 2014

Nieuwe nieuwsbrief? 5 onmisbare stappen voor je restyling


‘We moeten ‘m weer vullen’. Herken je die 'vulsleur' als de nieuwsbriefdeadline weer eens nadert? En dan is het nog maar de vraag of je lezers, in al het nieuwsbrievengeweld, op die van jou zitten te wachten. Maar een goede restyling kan een lekkere, nieuwe vibe geven. Of het nu gaat om een papieren of e-mailnieuwsbrief.

Het beste resultaat: een creatief format dat flexibiliteit combineert met actualiteit, en houvast met verrassing. En dat aansluit bij de standaard nieuwsflow in en om de organisatie. Zodat je niet voor nieuwtjes hoeft te leuren en zeuren. Een goede nieuwsbrief vult zichzelf tenslotte.

En zó start je de restyling voor de leukste nieuwsbrief aller tijden. Overigens, je kunt dit stappenplan met tips natuurlijk ook gebruiken als je nog geen nieuwsbrief hebt, maar er een wilt opzetten.

zondag 30 maart 2014

Nieuw! Binnenkijken bij Het Bladenatelier


Zoals je weet, post ik regelmatig nieuwtjes over nieuwe opdrachtgevers of projecten. Om je nóg meer mee te nemen in de wondere wereld van het freelancen, heb ik een nieuwe site ingericht: een portfolio met artikelen, magazines & meer.

Benieuwd? Kom snel binnenkijken bij Het Bladenatelier, enne... 'loop' af en toe gerust even binnen om te kijken of er nog nieuw werk is. Vanaf nu zal ik regelmatig 'etalage-proof materiaal' plaatsen.

PS Heb je eigenlijk al een e-mail- of RSS-abonnement op Bladenatelier.nl? Zo ontvang je altijd de laatste posts en mis je niets!

donderdag 6 maart 2014

ANBO Magazine als bijlage bij Trouw


De maarteditie van ANBO Magazine, waar ik ook voor schrijf, vind je zaterdag 8 maart als speciale bijlage bij dagblad Trouw, in een oplage van 130.000 exemplaren. Het nummer is bedoeld om nieuwe leden te werven en bevat een interessant dossier over de gemeenteraadsverkiezingen.

Hierin zit ook een achtergrondverhaal van mij, over de speerpunten van de ANBO-campagne. Dus hol zaterdag naar het dichtstbijzijnde krantenschap en koop 'm, dit bewaarexemplaar :-).

vrijdag 27 december 2013

De meest inspirerende ontwikkelingen voor 2014


Dankzij Twitter zie ik (bijna) dagelijks de mooiste, spannendste producties voorbij floepen. Tijd voor een eindejaarslijstje met ontwikkelingen waar ik in ieder geval naar uitkijk.

1. Kijk, klik en koop
Supermarktbladen bewijzen al jaren wat een magazine voor je winkelomzet doet. Logisch dat steeds meer retailers een eigen blad op de toonbank willen. En terecht natuurlijk. Ook online retailers wagen de sprong, en dan wordt het content marketing wise pas echt spannend. Want je bladert, raakt geïnspireerd en opeens zit je winkelmandje vol en druk je op ‘bestel’. Neem kleertjes.com, dat in 2013 het kleertjes.com magazine lanceerde. Een week na de eerste mailing plaatste 25 procent van de ontvangers naar aanleiding van het blad een bestelling. Indrukwekkend! Ook Wehkamp kiest voor een eigen online magazine, met de bekende indie-fashion-magazinemaker Puck Landewe als drijvende kracht.

zondag 17 november 2013

Schrijven voor opinieblad ANBO Magazine


Wat is de opdracht? Artikelen schrijven voor het gerestylde ANBO Magazine: het acht keer per jaar verschijnende opinieblad van ANBO, onder hoofdredactie van Marte van Santen in samenwerking met SPN. Dit bladenbureau is gespecialiseerd in senioren en geeft onder andere Plus Magazine uit.

Onderwerpen van de artikelen?
Zorg en finance, waar ik ook voor andere opdrachtgevers vaak over schrijf. Variërend van de veranderingen in de AWBZ, tips voor de belastingaangifte tot opiniestukken over de vraag of ouderen wel zo rijk zijn. Ook mooi om te doen: een groot achtergrondverhaal over de psychologische effecten van de crisis, gebaseerd op interviews met twee hoogleraren en een duimdikke stapel deskresearch.

dinsdag 24 september 2013

KPN’s sociale intranet, de droom van elke contentmaker


Het beste intranet van Nederland, zo staat TEAMKPN Online bekend. En ik kan je zeggen: daar is geen woord van gelogen. Ik kreeg laatst de luxe uitnodiging om 'back stage' mee te kijken en sprak Patricia Bruisten, Communicatiemanager Content. Over het geheim van de geen-censuur-cultuur, massa’s bloggende collega’s, videoreportages en de wisselwerking tussen het personeelsmagazine en online. 'Het werkt ontzettend verslavend.'

Welke rol speelt TEAMKPN Online in de interne communicatie?
‘De backbone, waar het allemaal om draait. TEAMKPN Online combineert het beste van platforms als Facebook, Twitter, LinkedIn en Google. Het traditionele intranet, met een hiërarchische navigatiestructuur, hebben we begin 2012 in één keer losgelaten. Als gebruiker kom je eerst op de homepage van TEAMKPN Online uit, waar je een overkoepelende search voor alle pagina’s vindt. Overigens hebben we naast de pc-versie ook een app en een variant voor iPad en smartphone.’

donderdag 29 augustus 2013

Teksten voor nieuwe app In de Mode


Wat was de opdracht? Ultrakorte tekstjes schrijven voor een nieuwe app, met weetjes en gebruikerstips over bekende modestoffen. Van wol en linnen tot hennep en melkvezel.

Voor wie? In opdracht van RHBM voor het platform In de Mode, een initiatief van de Commissie Modedetailhandel MKB van Het Hoofdbedrijfschap Detailhandel. Net als het platform is de app bedoeld voor winkelpersoneel in de mode.

woensdag 24 juli 2013

Schrijfpitch voor columns gewonnen


Vanaf nu neem ik jullie regelmatig mee in de wondere wereld van het freelancen. Over mooie opdrachten, nieuwe klanten of bijzondere samenwerkingen. Beginnende met: een pitch die Het Bladenatelier onlangs gewonnen heeft.

Wat is de opdracht? Ghostwriting van consumentencolumns in diverse printmedia, verspreid over heel Nederland. Zoals regionale kranten en weekbladen. De columns gaan over actuele ontwikkelingen in de woningmarkt, bedoeld om consumenten wegwijs te maken.

Voor wie? Omdat het om ghostwriting gaat, is het niet zo handig om de klant bij naam te noemen ;-). Maar het is een grote financiële dienstverlener met filialen door heel Nederland.

zaterdag 22 juni 2013

Hoi archetype, dág doelgroep en ijkpersoon?

Pssst, voor zover je het nog niet wist: als je over ‘doelgroepen’ praat, ben je niet meer hip. ‘Doelgroepdenken’ is dood, en ook de ijkpersoon ligt tussen zes plankjes. Tenminste, dat lees je overal. Op marketingblogs, in vakbladen, et cetera. Zijn populaire opvolger: het archetype. Dat is niet zo vreemd. De wereld is complex en in ons oerverlangen naar betekenis is het wetenschappelijk bewezen, praktische archetype makkelijk om van te houden. Zonder morren, en met veel, heel veel gejuich. En ja, ook ik ben erg van ‘m gecharmeerd.

Maar is het wel terecht dat doelgroepen en ijkpersonen automatisch onder de groene zoden worden geschoffeld? Of is de praktijk minder zwart-wit dan de archetypetrend doet geloven? Vier overpeinzingen en mijn conclusie.